목 차 :
세계적인 크리에이터 존 헤가티가 던지는 49가지 창의력 돌직구!
간결하고, 도발적이고, 신선하고, 가슴을 찌르는 질문들!
당신의 '검은 양ZAG'은 무엇인가?

존 헤가티는 40년 동안 광고계에서 기발하고 혁신적인 광고를 만들어 온 세계 최고의 크리에이터이다. 이 책은 존 헤가티가 직접 쓰고 그린 창의력의 바이블 같은 책이다. 그는 오랫동안 수많은 광고를 만들고 세계 최고의 사람들과 만나면서 느낀 경험들을 신선하고 솔직하게, 때로는 불편하고 혹은 과격할 정도로 직선적으로 쏟아내고 있다.
“There are no rules! 규칙은 없다!” 존 헤가티의 창의력 사전에는 규칙이란 없다. 그는 독자들에게 49가지 질문을 던질 뿐이다. 그는 끊임없이 ‘왜? WHY?’ 라고 질문을 던지면서 독자 스스로 창의적으로 생각하고 답을 찾아가게 한다. 누구나 고개를 끄덕이는 ‘대담하라’, ‘단순하라’ 등에서부터 ‘좋은 아이디어 경계하기’, ‘협업과 안락함의 위험성’, ‘분노 효과’, ‘오리지널은 없다’, ‘책을 소화하는 아이디어’ 등 기존의 통념을 깨는 신선하고 혁신적인 방법들까지, 저자가 오랜 세월 경험으로 쌓은 창의적인 노하우, 날카로운 통찰이 집약되어 손에 잡히는 크리에이티비티의 바이블이라 할 수 있다.
이 책의 제목 ‘지그할 때 재그하라!’는 세계적인 크리에이터로서 존 헤가티의 철학이 그대로 담긴 말이다. 남들과 다른 생각을 하고, 다른 곳을 보는 것! 그것이 바로 창의적 생각의 출발점이다. “지금, 당신의 재그zag는 어디에 있습니까?” 

내 용 :

 

세계 최고의 크리에이터로 인정받은 존 헤가티는 창의성을 ‘자아의 표현’이라고 정의한다. 저자는 인공지능으로도 대체할 수 없는 인간’만’의 고유한 능력인 창의성을 키우고, 지속하고, 활용할 수 있는 다양한 방법을 제시한다. 요즘처럼 미래를 예측할 수 없는 불확실한 시대. 세상이 ‘지그(Zig)’할 때,‘재그(Zag)’하는 창의적인 방법을 찾는, 모든 분들에게 이 책을 추천한다.

_문효은(현 이대리더십개발원 교수, 전 다음커뮤니케이션부사장)

 

책을 펼치는 순간부터 우리는 헤가티의 세상에 빨려 들어간다. 그가 던지는 한마디 한마디에는 영감과 영혼의 끌림들로 넘친다. 헤가티와 함께 떠나는 창조 여정에 꼭 동참하기를 권합니다. _Idea Doctor 이장우 박사(‘세상은 문밖에 있다’)

디지털 미디어의 발달 등 매체환경이 다양화 되고 소비자가 세분화되는 시대에 창의력은 차별화를 통해 시장을 지배하는 힘이 된다. 소비자를 잡고자 하는 마케터나 크리에이터들에게 창의력을 키우는 49개의 발상법을 담은 이 책은 유용한 필독서가 될 것이다. _김주호(KPR&ASSOCIATES, INS. 대표, 전 제일기획 마스터)

인공지능이 인간의 창의성을 뛰어넘을 수 없을 것이라 생각했지만, 인공지능이 스스로 작곡을 해서 음악을 만들어냈다. 창의성은 인간 고유의 것이라는 생각을 여지없이 무너뜨렸던 것이다. 하지만 여전히 인간 고유의 것이라는 믿음이 있는데… 이 책에서 그 믿음을 찾았다. 창의성은 ‘자아의 표현’이라고 정의하는 해가티의 생각에서 그 믿음을 찾았다. _정해동(Customer Insight 대표)

누구나 다 아는 창의적인 사람도 때론 평범하기 짝이 없는 아이디어를 내고, 별 기대도 없던 그 누군가가 어느 날 갑자기 반짝이는 아이디어를 꺼내 보이기도 한다. 창의적인 사람이란 빈도의 문제가 아닐까? 나는 믿는다. 존 헤가티의 49가지 생각법은 누군가의 창의력을 더 세상 밖으로 더 빈번히 나오게 할 거라고 자극을 할 것이다. _ 문상숙(SK플래닛 본부장)